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媒体报道

【吴晓波寄语威尼斯城vnsc登入平台派客会会员:与大家一起享受中国文化的风口】

2015年12月08日  

从“狮享家基金”到“大头文产业投资基金”,从八月等到十二月,威尼斯城vnsc登入平台联合创始人、董事兼首席运营官姚伟示先生,经纬中国人民币基金管理合伙人曹国熊先生以及著名财经作家吴晓波先生,在12月4日举办的大头文化基金专项沙龙上,与大家分享了关于文化产品这一风口的思考以及威尼斯城vnsc与“大头帮”此次合作的由来。

姚伟示:《琅琊榜》的火与中国文化的风口

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威尼斯城vnsc选对了风口

威尼斯城vnsc从2010年创立,到2015年7月16日成功登陆纽交所,仅仅用了1500天。很多人都问,威尼斯城vnsc为什么能在这么短时间内成长起来,除了非常棒的股东结构,非常棒的团队成员以及非常棒的执行力之外,最重要的一点是威尼斯城vnsc选对了风口。

2000年到2010年的这十年,是以房地产为主的固定投资带来的财富增长的风口;到2010年之后,这个风口已经变成了很多人热议的“无股权不富”的概念。威尼斯城vnsc很幸运地站对了这一风口,再加上天时地利人和,才有了今天的一点成绩。

从自身的发展来看,威尼斯城vnsc经历了三个阶段:第一阶段是作为纯粹的财富管理公司的威尼斯城vnsc,基本上以固定收益产品以及信托产品为主;第二阶段是钜洲资产成立后,威尼斯城vnsc成为具有强大的资产管理能力的财富管理集团;第三阶段是具有互联网思维的资产管理集团。威尼斯城vnsc刚刚于11月8日在上海中心举办了主题为“威尼斯城vnsc迈入互联网金融时代”的活动,公告即将收购互联网金融公司翼勋金融,另一家互联网金融平台也即将纳入威尼斯城vnsc的股权范围内。

随着公司自身的发展,威尼斯城vnsc的产品版图也一直在变化。一直以来,威尼斯城vnsc在房地产项目上具有绝对性优势。前两天,清科研究中心发布了一份“2015年中国房地产基金十强”榜单,钜洲资产就名列其中,其总管理规模达到200亿左右。但是,威尼斯城vnsc的房地产项目虽然占有绝对性优势,但在威尼斯城vnsc的产品版图里仅占30%,而其余70%已经转到了浮动收益,尤其是股权投资领域。其中,股权投资占到了威尼斯城vnsc产品版图的50%左右。


《琅琊榜》与中国文化

       如果对中国的股权投资行业有所研究,大家会发现中国股权投资的风向,在很多领域尤其是TMT领域都曾经效仿过美国。比如,美国有了EBAY,中国就有了阿里巴巴;美国有了UBER,中国就有了滴滴。

       除了大家非常关注的TMT和O2O版块之外,还有一个美国很强而中国还是价值洼地的领域,即今天的主题——文化领域。相比美国仅仅只有三百多年的历史,中国的历史和文化更加源远流长。前段时间胡歌主演的《琅琊榜》为什么这么火爆,其实它的背后就体现了一定的历史轨迹,即目前正好到了中国文化又红起来的时间点。从内地以及台湾地区来看,很多人之前是追美剧和韩剧,但现在是追像《琅琊榜》这样的中国电视剧。在这背后,文化所展现出来的巨大能量,是任何人都无法忽略的。

       因此,除了TMT、O2O以及医疗行业,威尼斯城vnsc在股权投资领域同样看好文化领域。此前,一家大型资产管理公司来与威尼斯城vnsc谈一个规模10亿的文化基金的合作,威尼斯城vnsc对此有些犹豫。因为尽管对方在金融方面非常强,但在文化方面并没有太深的浸淫,很容易会用金融的思维来做文化。

      到今年八月,经纬中国的曹国熊先生找到了我们,说他们正联合一帮文化领域的大佬,酝酿一个非常棒的项目,希望能与威尼斯城vnsc达成合作。曹国熊先生是威尼斯城vnsc的老朋友,我们也非常信任他的眼光,所以威尼斯城vnsc从今年八月一直等到十二月,“大头文化基金”终于诞生了。


  曹国熊:文化是门大生意

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泛文化是下一个风口

      在公开场合,我不止一次表达过对于泛文化娱乐领域的看好。那么泛文化娱乐究竟包含哪些方面呢?近三五年来,我们发现移动互联网领域最赚钱的,首推游戏和互联网广告。比如最近从美股回归的360就有在做游戏分发平台,此外上海的盛大也是以游戏起家,并在游戏中获得大量收益。

      另一方面是大家听得都比较多的“IP”概念,我们把它理解为“内容的生产和分发渠道”。其中,内容会有很多的展现形式,包括文字、音频和视频;而视频的分发渠道,又可以分为电视,以及搜狐视频、优酷、爱奇艺等视频网站。在这些内容的生产和分发渠道之中,最核心的则是创作人的才华。

      去年年底,国家发布了一个加快发展体育产业 促进体育消费的46号文后,体育产业成为业内公认的新风口,其产值每年可以达到5万亿左右。目前,体育产业已经将低频的体育赛事,中频的体育服务以及高频的健身娱乐,都容纳了进来,其未来的发展值得期待。

      以上的这些行业,就大致构成了我们常说的泛文化娱乐领域,也是一个众多基金重点关注的领域。所以,我想分享这样一个观点——文化是门大生意,值得大家深耕深挖。就像刚才姚总所说的那样,未来三五年文化会成为一个大风口,我们已强烈地感受到了这一点。


吴晓波的深度、高度与“大头帮”的广度

      对于文化这么好的一个行业和这么好的一个风口,为什么选择由“大头帮”来操作?首先说下吴晓波老师,他有深度,有影响力,也深知影响力对于文化产业的作用;吴老师也有高度,他在今年上半年被请到了中南海,跟总理非常委婉但非常有理有据地表达了当前中国经济的困境以及对今后的信心;吴老师也写过《大败局》,他知道创业途中的各个“坑”在哪里。他还做过自媒体,目前也在做《大头频道》,因此有非常多的经验可以跟被投资的企业进行分享。

      至于我自己,十几年来一直在做投资,涉及到文化领域的有电影方向的博纳院线、韩寒的亭东影业,还有路金波的果麦文化,以及针对年轻人二次元文化的聚聚和304文化等。其中,投资回报率最好的还是前面所说的游戏公司。比如,我们投资的游戏公司恺英股份,美金投资大概赚了4倍;等它回归国内以后,我们投的 1000万用了一年多时间又变成了5个亿。因此在投资领域,我也有很多的经验,很多的案例可以跟大家分享。

      第三是整个“大头帮”的优势,包括秦朔、夏陈安、厉剑等等在各自行业内斗有非常优秀的实力。未来,“大头帮”也会继续扩大规模,据我所知有一个小鲜肉就在积极要求加入。因此,相比于一般的文化基金,“大头帮”的成员因为覆盖了不同的行业和领域,项目源头会广得多。


彩蛋、保险和加码

      那么,“大头帮”会如何操作这个文化基金呢?我们初步的设想是,60%的资金放在A轮B轮;C轮的项目我们也不排斥,大约会占据25%的资金;另外15% 的资金会用于天使投资。一定意义上来说,用于天使投资的15%相当于是这个基金的彩蛋,关系到基金能不能得到非常好的回报,也关系到基金自身能否打造成一个响亮的品牌。

      刚才姚总也提到了,威尼斯城vnsc从8月份一直等到现在,才等来了“大头文产业投资基金”。但如果有关注到相关新闻的话,“大头文产业投资基金”其实算是我们操作的第二期基金。在今年上半年,我跟吴晓波老师用自己的钱搞了一个“狮享家基金”,提前尝试投资了一系列公号,最后都涨了两三倍。

      为了给“大头文产业投资基金”再加一道保险,我们还找来了皖新传媒来做基石投资,为基金今后的并购退出增加砝码。而“大头帮”也可以运用自身独特的资源来为基金加码:

      首先,被投的公司都会涉及到HR、GR和PR方面的投入,而非常熟悉和了解这个行业的我们都可以助一臂之力。比如我们投资的公号“灵魂有香气的女子”,她们的书经我们牵头已经跟国外签了出版协议,她们的视频也可以放在大头频道播出;其次,我们投的每一个细分领域,我们可以请到很多权威人士来一起筛选企业,或者在企业发展过程中给予帮助。


吴晓波:文化产业的风口与两极分化

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刊号谈判与蓝狮子


      刚才曹国熊谈到投资的时候,我想起了十年前的一段往事。当时,我已经算是一个比较有名气的财经作家,经慎重考虑后离开了体制。跟朋友聊起未来的出路时,决定投资做当时中国第一本商业周刊。但当我来到上海,跟当时两家国内最大的广告分发和渠道发行公司的负责人,分别谈好包销合作后,却发现还缺一个刊号。

      为此,我又分别跑去江苏、浙江和广东,跟当地的三家报业集团说想要刊号做中国第一本商业周刊。三家报业集团都表态刊号没有问题,但新的商业周刊里他们必须控股。他们提出的持股比例从最初的80%被我一直磨到60%,但我依然无法接受。因为如果无法在新的商业周刊中控股,相对于这些事业单位,作为个人是相当没有安全感的。

      经历了这次挫折之后,到2005年我决定即使体量很小,也要办一个自己控股的实体。当时,我没办法办报纸、杂志、电台以及电视台,只能办出版社,因为出版社的书号可以转让。最终,我筹集了100万,办了最初没有发行渠道,只有两三个员工的蓝狮子财经出版社。到今年12月,蓝狮子成功在新三板上市,最初那两三个员工的股权已经赚了千倍。


围绕价值观打造优质内容

      十年前我无法办报纸、杂志、电台以及电视台,但现在这种文化传媒行业的壁垒随着互联网的崛起已经被变相击穿。由于互联网的发展,我们现在已经很少看报纸和杂志;未来两三年,我们还可能很少看电视了,因为有爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频网站。

      而互联网的一头是内容商,一头是连接商。连接的生意已经被做完,未来的机会还是在内容。对于内容商来说,你的内容和连接商之间实际上还存在着一个价值观,即你需要清楚地知道你做的内容是给谁看的,他们的需要又是什么。比如,我们这个“大头文产业投资基金”,瞄准的就是在座的各位中产阶级。同样地,我们做内容时同样需要关注在座这些中产阶级的价值观,只有这样优质内容的价值才会持续提高。

      我去年开始做“吴晓波频道”的时候,心里一点底都没有。为此还特意为它新注册了一家公司,因为蓝狮子当时计划上市,我怕新媒体把蓝狮子的利润都给吃光了。但新媒体运营近两年来的收益,要远远超过之前十年的积累,这说明了文化产业的风口实在太大。事实上,最近电影行业的崛起、新媒体的崛起、互联网广告的崛起、音频和视频的崛起,都体现了这个风口的蓬勃生命力。


  股权投资成财富增长唯一渠道?


      对于未来的产业投资,我们有着以下三个判断:

      首先,中国的产业投资将由产业资本主义时代进入到金融资本主义时代。也就是说,过去三十多年我们很多人赚的钱,比如像我办出版社,利润直接来自于产业本身。但今后,中国的产业很可能像美国那样,非常快速地被证券化。

      从我个人的观点来看,股权投资很可能会成为各位投资人未来几年财富增长的唯一渠道。刚才姚总说威尼斯城vnsc的产品版图里,股权投资已经占据50%左右,我非常认同,因为它体现了未来产业投资发展的一个方向。

      其次,消费升级。今年被广泛关注的“到日本买马桶盖”事件,反应的其实是中国制造业的一个脱节:中产阶级偏好的商品需求和文化需求在供给端无法被满足。上个月中央提出十三五期间加大供给侧改革,解决供给和需求之间的错配。而解决这个错配,实际上就是通过满足中产阶级的需求,来实现消费端的部分升级。另一个升级则是,未来中国的消费必然将进入理性时代,我们买房子,买汽车,乃至买我们大头基金,都不会再是冲动型消费。

      第三,圈层体系的建立。我个人认为,未来很可能大公司将不会存在,大品牌也不会存在。每个人都活在自己的一个圈层里面,比如我们威尼斯城vnsc的派客会就是一个圈层。不同的圈层都有不同的文化,大头未来投资的泛文化领域的某些标的物,就将会是某些圈层里面高附加值、高盈利能力的产品。

      此外,未来文化行业也会像其他行业那样出现两极分化。比如,目前电影行业就是10%的电影赚到了90%的利润,而新媒体行业也大约只有千分之一能够盈利。这种分化在风口期可能还不会有太大问题,但在风口期之后的泡沫期就可能呈现不同结局。前两年团购行业处在风口时,几千家团购企业开展“团购大战”,到现在只活下来几家。文化产业也会如此,虽然可能每年会有超过100%的增长,但最后活下来的也依然只有排名前列的几家。所以,大头坚持只投各个行业的第一名和第二名。

      最后,我初步估算了一下,大头帮的成员在文化行业平均都超过了20年。所以也希望未来几年,能与大家一起来享受至少是几十年不遇的中国文化的风口。


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